國外商標申請策略

國際商標注冊主要有兩種途徑，一個是馬德里國際注冊，另一個是巴黎公約注冊（逐一國家注冊）。

逐一直接注冊特點：

（1） 商標申請獨立于原屬國注冊，操作靈活；

（2） 成本較高，相關費用包括國外官費、國外代理費、通訊費、公證認證費、國內代理機構服務費，尤其是國外代理費用相對高昂；

（3） 后續維護申請的工作繁多，需要逐一與國外代理更新商標在各國的進展情況，對維護后臺的要求非常高。

馬德里國際注冊的特點：

（1） 手續簡便，僅需一份申請，即可進行全球多個國家商標注冊；

（2） 費用低廉：總費用一般均低于逐一國家注冊費用，同時選定國家越多，所需費用越少；

（3） 后續程序操作簡便，后期指定、變更、續展等，操作更加簡便，費用也更低廉；

（4） 馬德里國際注冊申請必須基于國內的商標申請或注冊且受制于“中心打擊原則”；

（5） 馬德里國際注冊除了美國、日本等個別國家外，大多數馬德里成員國都不會下發單獨的注冊證。

兩種途徑的選擇：

馬德里國際注冊方式在價格上有絕對的優勢，但由于馬德里國際注冊存在遭受“中心打擊”的風險，其效力將波及國際注冊所有指定國家，即該商標的國際注冊也會隨之失去效力。

雖然國際注冊在遭遇中心打擊后可轉化為指定國的國內注冊（僅限于與議定書有關的國家），但會額外增加注冊的成本，基本商標轉換為國內注冊費用高于逐一國家注冊費用。

從中心打擊原則可以看出，若要通過馬德里注冊方式辦理申請，最好選擇已經在中國獲得注冊的商標作為提交的基礎，這樣可以大大降低因為基礎商標被駁回、被異議而導致國際注冊被撤銷的風險。如果確實未擁有中國注冊商標，可以考慮在商標查詢和顯著性分析的基礎上，以駁回風險較低的中國商標申請作為基礎進行馬德里注冊，從而控制風險，利用好馬德里注冊的價格優勢。

從實踐經驗來說，對于國內有穩定的基礎注冊，或者經過查詢后顯示獲準注冊概率較高的商標來說，則盡可能采用馬德里注冊的方式；相反，對于國內沒有基礎注冊，或者經過查詢后顯示獲準注冊的阻礙較多的商標來說，選擇逐一注冊無疑是安全的。