這兩年夏天，最火的品牌莫過于鐘薛高了。
只是，這個新晉品牌最早的關聯詞一水的都是贊揚，用料好，高端，雪糕中的愛馬仕等等，讓他在一眾雪糕中脫穎而出，迅速成為雪糕界的網紅。然而到了2022年，口碑急轉直下，營銷咖，價格虛高，甚至很多人把眾多“雪糕刺客”的誕生原因都安到了他頭上，只是因為他讓眾多品牌都注意到了高端雪糕這塊蛋糕，無不想到其中摻一腳以分一杯羹。
鐘薛高是近幾年來崛起的中式雪糕品牌，在2018年3月成立于上海成立。在上市之后，它在天貓618的銷售榜單中，鐘薛高以月銷10萬+的數據穩居榜首，比第二名多出3萬。就現在這個時間節點來說，鐘薛高就是網紅雪糕。
鐘薛高來源于中式雪糕的諧音，并將青瓦白墻的中式建筑融入雪糕中，表現為瓦片狀的雪糕。該產品的每種口味名也是經過修飾的，像可可口味被稱作絲絨可可、抹茶口味則命名為老樹北抹茶等等，鐘薛高用形象的語言為每種雪糕口味命名，營造出獨特的中式氛圍感。
在對外宣傳中，創始人林盛也表達出了想要振興國貨，制造屬于中國人自己的高端雪糕的夢想，更是為鐘薛高確立下“中式”、“國貨”等標簽。
小編其實以前不認識這個雪糕，后來因為打火機燒“鐘薛高”雪糕不融化火遍全網而認識這個“雪糕刺客”可是不管是好的名聲還是壞的名聲，“鐘薛高”這次是徹徹底底的火了。
盤箸有喜(上海)生物科技有限公司申請注冊“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標。天眼查顯示，商標防御該公司由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股。
在看了這些新注冊的商標名稱后，有網友表示：
既然叫“鐘薛低”，是不是應該借機推一波低價雪糕。
但也有網友表示：
“愛高高，愛低低，不高不低的，多高多低我都不買”
對于消費者來講，雪糕的價格和口味是關鍵。但對于品牌方來講，商標的經營與維護工作，其重要性絲毫不遜于營銷策略的制定。
其實，像“鐘薛低”這類奇葩商標并不少見。
比如小紅書科技有限公司申請注冊“小紫書”商標；老干媽申請注冊的“老干爹”“老姨媽”等商標；阿里巴巴申請注冊的“阿里爸爸”“阿里爺爺”等商標；一加手機申請的“二加”“三加”“四加”“八加”“百加”“萬加”商標等等。
雖然“鐘薛低”“鐘薛不高”商標和這些商標一樣都充滿了沙雕且歡樂的氣息，但在商標布局方面，卻是明智之舉。顯然是為防止將來出現“同款”山寨品牌，對其造成負面影響。
就像前些年來令大家苦笑不得的“康帥傅”方便面，“旺子”牛奶等。雖然現在我們看好像很容易分辨，商標防御但當年因看錯而買到山寨產品的不在少數，給正品造成了不小的損失。
鐘薛高雖然在價格上引起一眾網友的吐槽，但從商標布局來看，卻是所有商家應當學習的對象。
對于很多知名品牌來講，注冊防御商標是非常常見的商標布局策略。
隨著市場競爭日益激烈，一些生產商、銷售商利用他人知名商標“打擦邊球”，利用已經具備一定影響力的商標為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標后反而對原商標持有者提“維權”訴訟，讓不少企業苦不堪言。
而防御性商標的出現，一方面表明越來越多的企業知識產權保護意識在不斷加強，另一方面也反映出惡意搶注商標“掛羊頭賣狗肉”的侵權現象屢禁不止。如果企業想打造自己的一個金字招牌，那就需要去考慮該怎樣防止被別人跟風模仿了。
了解更多商標防御資訊請搜索關注廣東南越商專知識產權，專業、誠信、精準、快捷是商專人的永恒追求，匯聚人才和經驗，致力于為客戶提供一流的知識產權服務。咨詢熱線：020-86671805
