商標能夠區別商品或服務的來源，幫助消費者識別不同生產者、經營者提供的商品或服務；商標能夠或者應當保證相同商標所標識的商品或服務具有相同的質量，便于市場監督管理部門依法對商品或服務進行監督管理；可以指導消費者選擇符合自己消費能力和消費習慣的商品或服務；商標是生產者和經營者從事廣告宣傳的重要載體，通過廣告宣傳可以有效地提升生產者和經營者商標的知名度和市場影響力。
商標能否發揮上述作用，主要在于商標是否真正隨著商品或服務進入市場，即商標進入流通渠道，進行了商業化使用。一些經營主體對商標功能的發揮及其與商標使用之間的關系的認識存在一定盲區和誤區。如果商標使用人需要取得商標權，必須向國家商標行政管理部門提交注冊申請，只有依法注冊的商標才受法律保護。
有人認為商標注冊完成了，商標權就獲得了，商標注冊人就可以高枕無憂，甚至可以通過注冊商標的許可、轉讓等行為直接獲取經濟利益，這些情形導致出現商標搶注和商標囤積現象，嚴重擾亂了我國商標注冊管理秩序，也導致部分正常經營的企業疲于防御。
企業本來可以依據商標法申請注冊自己使用的商標，但是商標搶注和商標囤積現象，商標注冊使得正常經營的企業不僅防御性地多類別甚至全類別注冊商標，而且還需要花費精力、資金等去維護并沒有實際使用需要的商標存續。
為了解決商標搶注和囤積現象，需要強化商標注冊人的商標使用義務，對此可以借鑒一些其他國家的做法。如美國商標法規定，商標注冊人自商標完成注冊之日起滿6年，需要宣誓聲明其商標確系正在商業中連續使用，或者有真實的使用商標的意圖，否則應當撤銷該商標；德國商標法規定，商標注冊因注冊商標或注冊的維持提出的請求取決于該商標的使用，所有權人必須在本國范圍內將商標真正使用于注冊的商品或服務上；意大利商標法規定，在提交注冊申請之日前已經因使用而獲得顯著性的標識可以作為商標注冊，凡在自己的公司制造或者經銷的商品或者提供的服務當中，使用或者意圖使用商標者，均可以獲得商標注冊。
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