首先，商標的主要功能是識別商品或是服務來源。現行的《中華人民共和國商標法》第十條明確規定了哪些商標是絕對禁止注冊的，比如同國家名稱、國旗、國徽、國歌等相同或者近似的；同“紅十字”“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量、特點或者產地等產生誤認的。
其次，把日常表達中使用的描述性用語作為商標其實是不規范的，而且這類商標即使被成功注冊，將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導性等被認定為無效。
如果商家使用有效注冊商標，給消費者造成了誤認的后果，可根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》以及《中華人民共和國反不正當競爭法》來規制此類行為；如情節比較嚴重，商家或將面臨罰款甚至停業整頓等行政處罰。
不過，商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語，只要能夠客觀描述產品本身的特點，這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領域的用詞，不應為某個商家或產品所壟斷。因此，注冊商標商家可以使用與商品本身特點相符、如實反映產品成分或配料的描述。
如遇誤導性商標，消費者能做的有哪些？
作為消費者，面對產品包裝上的宣傳字樣，我們可以留意一下它是商標性使用還是描述性使用。如果發現注冊商標構成誤導性，甚至構成明顯的欺騙性，消費者可以向相應的市場監管部門舉報、投訴。消費者如因此受到權益損害，也可以向商家索賠，注冊商標維護自身合法權益。
商標作為企業的無形資產，其本身蘊含著企業商譽以及品牌價值，隨著企業不斷發展壯大，這種價值和重要性也會越來越凸顯。所以商家在選擇商標、注冊商標時，更要確保其合法合規。
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