侵犯商標專用權行為是一種特殊的民事侵權行為，基于其自身的特殊性，法律對其認定采取過錯推定和損害后果推定的辦法，不需要舉證證明其過錯和損害后果。
但是，如果行為人能夠證明其沒有主觀過錯，客觀上也沒有導致相關公眾的混淆，不應當僅因為其行為表面上屬于《商標法》等法律法規列舉的幾種侵犯商標專用權行為，就認定其構成侵犯商標專用權。
侵犯商標專用權行為會導致相關消費者對商品的來源產生混淆或誤認，上當受騙，因此，應當承擔行政責任。《商標法》第60條第2款規定：“工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內實施兩次以上商標侵權行為或者有其他嚴重情節的，應當從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責令停止銷售。”
對于某些情節嚴重的行為，應承擔刑事責任。《商標法》第67條規定：“未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，構成犯罪的，商標侵權除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。”
侵犯商標專用權行為損害了商標專用權人的商譽，搶占其市場份額，導致其競爭力下降，利潤減少，所以侵權人應當承擔民事責任。關于侵犯商標專用權的民事責任，《商標法》、最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等都有明確的規定。目前，侵犯商標專用權的民事責任承擔方式包括停止侵害、排除妨礙、消除危險、賠償損失、消除影響等，以及作出罰款，收繳侵權商品、偽造的商標標識和專門用于生產侵權商品的材料、工具、設備等的民事制裁決定。
《商標法》第60條規定：“有本法第57條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，商標侵權引起糾紛的，由當事人協商解決；不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理……”
根據該規定，我國對注冊商標專用權的保護實行的是“雙軌制”，設定了司法保護和行政保護兩條途徑，司法機關和行政執法機關均有權對商標侵權假冒案件作出相應的處理，這是我國商標法律制度的一個特色。
司法保護和行政保護在職能和作用上各有側重。
根據《知識產權海關保護條例》的規定，對于進出口貨物，商標專用權人還可以申請海關知識產權備案及知識產權保護措施。
商標侵權行為違法經營額是指行為人在實施商標侵權違法行為過程中，制造儲存、運輸、銷售侵權違法商品的價值以及提供侵權違法服務的價值。
《商標法實施條例》第78條規定：計算商標法第六十條規定的違法經營額，可以考慮下列因素：
（1）侵權商品的銷售價格；
（2）未銷售侵權商品的標價；
（3）已查清侵權商品實際銷售的平均價格；
（4）被侵權商品的市場中間價格；
（5）侵權人因侵權所產生的營業收入；
（6）其他能夠合理計算侵權商品價值的因素。
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